AMSTEL

+ PANAMA FILMES

Uma propaganda de cerveja deve ser a própria cerveja. Não precisamos apelar pra falar de cerveja. Ela em si já é uma apelação.

 

Com ela, e nada além dela em mente pensamos em desenvolver diferentes packshots dos diferentes produtos AMSTEL para fazer o consumidor salivar só de ver.

 

Um espetáculo para cada produto AMSTEL. Latas e garrafas sendo abertas, espuma saindo pela borda da tampa, líquido derramando no copo, brindando no estádio, splash de cerveja quando bate o copo, sendo tirada de um cooler no quintal, jogando uma cerveja pro amigo, detalhes microscópicos de gotas na garrafa quase branca de tão gelada, e os detalhes apetitosos de grãos de malte, reforçando a AMSTEL como a cerveja puro malte.

Dessa forma buscaremos fazer diferentes packshots de forma a ambientar os produtos AMSTEL em diferentes situações para que eles possam e venham a ser utilizados no futuro. O carro chefe da diária será o produto no cenário, por exemplo: se na diária 01 traremos a temática da casa, como uma AMSTEL sendo retirada duma geladeira na cozinha, amigos tomando cerveja no sofá enquanto assistem jogo e mãos pegando cerveja de um cooler no quintal; na diária 02, a temática é o bar, como uma AMSTEL lata congelante sendo retirada de uma geladeira, uma garrafa servindo um copo americano, etc.; na diária 03, traremos a temática do estádio, fundo de gramado e arquibancada e as cervejas em primeiro plano; e na diária 04, todas as situações de estúdio, como splashes de cerveja e líquido, muito líquido.

Vale lembrar que apenas sugestões de cenários serão construídas para dar quadro a um plano fechado do produto AMSTEL.

ARTE

FOTOGRAFIA

Tanto na direção de fotografia dos vídeos, como na fotografia still, a ideia é explorar o product porn. Uma luz linda e macia preenchendo o líquido, umidade do copo e sensações que o produto podem causar em quem o vê sendo abertos, servido e exaltado. Uma luz que dá volume  e apetite ao produto. A iluminação estará diretamente alinhada com os movimentos de câmera que daremos aos packshots: dinamismo e total foco a AMSTEL.


A escolha da câmera será apropriada para trazer a técnica de high speed (slow motion) que também ajudará a compor os diferentes roteiros: queremos tempo de líquido em tela, líquido caindo, líquido parado, líquido sendo servido, líquido sendo derramado, líquido girando, líquido caindo na lente da câmera, bolhas subindo em tela, espumas e mais espumas, etc.

ROTEIRO

ESTRATÉGIA DE ESCOLHA DAS CENAS

Para os produtos, seguiremos com as cenas propostas abaixo para montar diversas narrativas diferentes, sendo sempre ambientadas em estúdio, totalizando 08 vídeos:

 

- Situações num bar:

01) pegando uma lata da geladeira;

02) uma garrafa servindo cerveja num copo;

03) um movimento de câmera mostrando uma garrafa pousando ao lado de um copo;

 - Situações numa casa:

04) pegando uma lata do freezer da geladeira na cozinha;

05) abrindo uma cerveja no sofá enquanto assiste TV e passa pro amigo ao lado;

06) mãos pegando pegando cervejas dum cooler no quintal ao por do sol;

3 - Situações num estádio:

07) brinde de duas latas com o campo e arquibancadas ao fundo;

08) brinde com 04 copos de plástico com campo e arquibancadas ao fundo;

 

A parte das ambientações, exploraremos a cerveja em todo seu potencial líquido, totalizando 22 vídeos de packshots em fundo de estúdio, gravados em câmera lenta, que serão:

 

- 15 variações do líquido sendo explorado:

09) brinde de copos com líquido sendo derramado para os lados;

10) uma mão pegando um copo e derramando líquido para os lados;

11) espuma derramando para fora do copo em câmera lenta;

12) detalhe dum copo gelado, com suor escorrendo;

13) detalhe da garrafa 600ml sendo aberta e fazendo splash;

14) detalhe da lata 350ml sendo aberta e fazendo splash;

15) top view de garrafa de 600ml sendo derramada num copo;

16) top view de latão de 473ml sendo derramado no copo;

17) detalhe do líquido preenchendo um copo com espuma em cima;

18) macro de bolhas subindo no copo já cheio de líquido;

19) macro de bolhas rodopiando pelo copo enquanto o líquido é derramado;

20) líquido sendo derramado num copo, visto debaixo pra cima;

21) cascata de cerveja;

22) dolly in, em plano aberto, em um copo já cheio de líquido;

23) logotipo da AMSTEL sendo preenchido de cerveja até passar o escrito LAGER;

 

Fora isso, traremos modelos femininas para contracenar com as cervejas, totalizando 04 vídeos:

 

24) mão servindo uma garrafa de 600ml num copo;

25) mão servindo um latão de 473ml num copo;

26) mão servindo uma lata de 350ml num copo;

27) mão servindo uma latinha de 275ml;

 

E pra fechar, faremos packshots de grãos, totalizando 03 vídeos:

 

28) passando a mão numa saca em slow;

29) grãos em queda livre em slow;

30) diferentes grãos (lúpulo e malte) se juntando em tela.

planilha DAS CENAS

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